海尔智家IFA20年：从中国第一个到世界第一名

　　随着全球化浪潮席卷而来，先行布局海外市场的高端品牌，已经逐渐进入收获期，不但品牌影响力不断提升，全球用户口碑也与日俱增。

　　当地时间9月6日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会(以下简称IFA)在德国柏林会展中心正式拉开帷幕。卡萨帝不仅携高端家电产品亮相现场，还在现场举办的“第二十届家用电器创新成果推介”活动中斩获a　　当地时间9月6日，随着2024年德国柏林国际电子消费品展览会（以下简称：IFA）的开幕，IFA迎来了极具历史意义的100周年。过去百年，它见证了消费电子产业的变迁与进步，也见证了中国品牌在国际舞台的崛起与兴盛。

　　作为第一个走进IFA展的中国自主创牌家电企业，海尔智家已伴随IFA走过了20个年头。从展出首款国内自主研发的OLED电视、第一台干湿分储冰箱、第一个智慧家庭场景，到以新产品、新方案、新生态在IFA上赢得瞩目，更在全球实现15连冠的领先业绩，海尔智家已然完成了从中国第一个到世界第一名的蜕变。

　　在这个重要节点上，海尔智家带来海尔、Candy、Hoover等品牌的领先产品及智慧场景，以集聚高端、绿色、智慧的创新升级，向过去百年致敬，引领智慧家居新未来。

　　坚持自主创牌，从中国走进IFA

　　作为庆祝百年庆典的标志性活动，本届IFA展会热闹非凡，丰富多样的展区设置确保了参展商能够全方位的展示其产品与技术实力。尤其是以海尔智家为代表的中国品牌展区，数量之多、产品之丰富、面积之大，一下子成为展会焦点。

　　始于1924年的IFA展，在过去相当长的一段时期内，都是由日韩及老牌欧洲品牌唱主角， 2005年，海尔智家携流媒体电视走进IFA，尽管凭借电视网络兼容性的差异化功能获得了观众喜爱，但在偌大的国际舞台上，仍是以“配角”身份出现。

　　因为彼时，中国家电企业受出口创汇风潮影响，几乎都选择了省时省力、贴牌代工的路子，以求快速获得利润。鲜少有企业像海尔智家这样，一开始就选择自主创牌之路。因而在IFA这样的国际舞台上，更少见中国家电自主品牌的身影。

　　反观当下，参与IFA的中国家电品牌不仅数量众多，像海尔智家更是占据了IFA展最核心的展示区域，与老牌德国家电企业品牌对望，彰显品牌实力的同时，更印证了当初坚定选择自主创牌的正确性。

　　今年参展，海尔智家规模更胜，面积达3300平方米，不仅可以全方位展示旗下品牌的引领产品，还能通过hOn应用程序同时管理各品牌的场景及产品，让参观者全方位感受智慧场景体验。

　　世界第一！创新成果持续领先

　　坚持自主创牌、立足全球用户需求，秉承这两大原则，海尔智家不断为用户创造高质量的差异化科技创新产品，成为全球用户的首选。要释放这样的品牌力，在IFA展会上，不只靠规模，更靠产品和体验。

　　本次参展，海尔智家带来了洗衣机、冰箱、冷柜、厨电、小家电、电视等多品类多系列的高端产品， 满足不同用户的差异化体验。在海尔展区，海尔朗境X11洗衣机就成为吸引众多参观者驻足体验、咨询的热门产品。原来，这款洗衣机不仅是德国VDE认证的欧洲最节能洗衣机，比A级能效标准更节能60%，还搭载全球首创风巡航科技，2分钟完成一次筒内空气置换，有效防止霉菌和异味，更在洗衣的同时保证了衣物的最大程度护理，使得洗过的衣物质地如新。“有时候洗衣机洗完衣服忘记取发现的时候就有味道了，很需要一台这样的洗衣机，而且它还很省电，这也太棒了！“一位德国参观者感叹道。

　　在绿色环保方面，海尔冰箱也不逊色。此次展出的A级意式两门冰箱，以占地小的优势，成为欧洲最畅销的品类，能耗优于新欧标能耗A级20%，比A级更加节能。而A级700宽三门冰箱，通过TüV能效和静音双A认证，不仅节能且静音。此外还有经过VDE认证的恒温保湿、采用三温区设计的海尔冷柜，超高清分辨率、画面效果更细腻逼真的海尔电视，以吸尘器、咖啡机为代表的海尔小家电以及海尔厨电系列等多种展品。

　　Candy和Hoover展区的产品，则更聚焦欧洲用户需求。其中，Candy 展出的是达到A级能效标准的Fresco 700冰箱，比A级能效标准更节能40%的ProWash 700洗衣机，具有六种不同的烤制细分和免预热功能的Bake 800烤箱和行业最大容积、最快洗干的Rapidò Series洗碗机等差异化产品。Hoover则带来洗衣机、吸尘器、洗碗机等智能产品。

　　除高端、绿色外，智慧是海尔智家展区的另一大看点。在整个展厅区域，hOn应用程序随处可见。该APP专门针对欧洲用户开发，可以集AI、机器学习技术、智能传感器于一体，同时管理海尔、Candy、Hoover品牌的所有产品。也就是说，有了这个APP指引，欧洲用户可以真正地体验到高效便捷的智慧生活，因而现场吸引了不少观众体验。

　　对海尔智家而言，IFA不仅是其展示全球创牌成果的重要窗口，也是拓展欧洲市场、进行全球化布局的重要平台。如今，海尔智家在欧洲已连续8年市场增速最快；在英国，成为当地市场大家电份额第一中国企业；在意大利，海尔洗衣机位居市场TOP1；在西班牙；海尔空调逆势增长40%……其市场地位早已从“配角”转为“主角”，站在了世界舞台中央。

　　同时，历经20年创新发展，海尔智家不仅“走出去”实现全球创牌，更“走上去”进行高端创牌，在主流市场占据引领地位。以本次展出的X11系列为例，在波兰、法国上市，实现首发即首销，洗衣机价格指数高达275，洗烘一体机价格指数高达325。

　　站在IFA百年的新起点上，海尔智家全球化创牌也将迎来新的篇章。相信，随着扎根用户需求，持续创新高端产品和智慧场景，海尔智家将继续在国际化舞台上发光发热，做行业的引领者。多项大奖，卡萨帝两联供中央空调、致境空调，卡萨帝醇韵酒柜均获“年度产品创新成果”称号。透过这场IFA展可以看到，卡萨帝不但加快了进军欧洲的步伐，也持续深耕全球市场，不断收获国际赞誉，下一步的品牌增长空间和发展潜力值得期待。

　　亮相国际舞台，展现前沿科技成果

　　每一届IFA展，都是全球前沿科技的年度盛宴。今年的展览规模更是超15.8万平米，参展商也超过2000家，消费电子、家电、能源、智能科技等行业的知名品牌纷至沓来，在柏林会展中心展示了行业领先的科技创新成果。

　　像卡萨帝带来的原创平嵌冰箱，就呈现了冰箱行业独一无二的原创平嵌效果。在IFA现场，卡萨帝冰箱并不是作为“主角”出现在展区C位，而是低调地“隐”入橱柜，不但两侧无缝、正面平齐，就连腰线和踢脚线也与橱柜贯通，恰到好处地融入家居环境。

　　即便已经“隐身”，这台冰箱却依然备受瞩目。不少海外用户经过此处时，都会特意停下来欣赏卡萨帝打造的这处高定厨房场景，对卡萨帝冰箱的原创平嵌效果赞不绝口。而除了能“隐身”的冰箱，卡萨帝致境套系中还有超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶、体积缩减25%的燃气热水器，以及可以超薄平贴的电视等等，能够为家居生活带来更具艺术感的美学价值。

　　现场获奖的卡萨帝空调、酒柜等产品，也均代表了行业科技创新的最高水平。像卡萨帝致境空调通过首创的射流匀风科技可以让风从“硬”变“软”，还集成了除湿、除醛、净化等多项健康功能；卡萨帝醇韵酒柜也以精准控湿技术、30分贝低噪效果实现了高端酒品的长期安全存储，为用户打造全流程高端体验。

　　深耕海外市场，全球化布局再提速

　　业界认为，通过这次IFA展，卡萨帝进一步加快了进军欧洲的步伐。其实，卡萨帝一直在保持国内高端份额TOP1的基础上，稳步布局海外市场。经过多年积淀，卡萨帝已在全球拥有14个设计中心，28个合作研发机构，300多位设计师的专业团队，以及欧、美、澳、亚等遍布全球的技术资源团队，可以随时匹配不同地区的用户需求。从行业与用户的反馈中，也可以看到卡萨帝不断扩大的海外影响力。

　　从行业认可度来看，卡萨帝今年斩获了19项iF设计大奖，累计获得的国际大奖已超200项。此次亮相IFA现场的卡萨帝致境冰箱，正是国内首个大家电iF设计金奖获奖作品。基于更高的行业认可度，卡萨帝也加快了海外布局的步伐，除了参与历届IFA展，还亮相米兰设计周等国际舞台，将高端智慧生活体验带到全国各地。

　　从用户认可度来看，卡萨帝正打破地域边界，构建起覆盖全球的用户网络。卡萨帝打造的高端智慧场景，不仅出现在德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、瑞士庄园、法国丽芙古堡、澳洲私人家庭博物馆、意大利贝里尼博物馆里，还获得了意大利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球精英人士的高度认可。

　　在海外市场，卡萨帝的增长空间指日可待；而在国内市场，卡萨帝虽已连续8年稳居高端第一，却仍在持续高增。海尔智家8月27日发布的2024半年报显示，2024年上半年，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1W+市场份额分别为39.5%、82.3%，空调在1.5W+市场份额达到32%。不仅如此，历经18年品牌沉淀，卡萨帝品牌价值超821亿，成为行业现象级品牌。

　　一系列成绩表明，卡萨帝始终以用户为中心不断迭代创新，不但打开了国内市场的增长空间，也带动着高端产品不断走向海外，为下一步的全球化布局打下了坚实基础。期待卡萨帝继续自我迭代，在更广阔的国际舞台上不断拓宽增长边界。