新氧新媒体矩阵布局内容营销大棋，粉碎假象力撑科学变美

　　艾瑞咨询于5月20日发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年国内医疗美容市场规模达到1769亿元，但合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%，超过10万人非法从业!舍得“花钱求美”的大众消费背后，“以命换脸”的医美乱象再次令人咋舌。

　　如果说黑医美的行业乱象已经是老生常谈，那么得益于小红书、抖音、淘宝直播等顶级UGC流量平台兴起，无数美妆博主、带货达人测评种草则令美妆行业深陷混沌之中——销量惊人的美妆爆款竟被抽检出添加违禁成分，备受热捧的彩妆销量王竟是三无地摊货，良心测评的本质似乎并不“真凭良心”。

　　或陷于“五黑”集中爆发的医美行业丛生乱象，或困于众说纷纭却又一言难罄的美妆信任危机，面对迫切愿为“外貌焦虑”付费买单的求美市场，行业之内就真的无人能平?

　　近日靠“自来水”频繁刷屏的几个自媒体引起了笔者注意。看似毫无关联的几个账号却不约而同地输出美学干货，倡导理智变美、科学扫雷，于乱象之中逆势而上赚足了关注，深究这几个账号根底，竟摸到了新氧布局内容营销的脉络。

　　“盛世美颜”的前提——要脸!

　　虽然纳米金本身是可用护肤品原料之一，但和号称可激活皮肤细胞、清除自由基、和重金属离子交换排除毒素的“24K纳米黄金金箔面膜”完全是两回事。姑且不谈既非强酸、又非强碱的肌肤表皮，如何让以足够稳定著称的金在数十分钟内发生了质变，最直观的疑问是——肉眼可见的金箔何以达到纳米级?这场“黄金焕肤”的好戏可谓深耕古今中外“贵金属崇拜”的拜金心理，也让求“美”若渴的粉丝们交足智商税。

　　同样怪诞不经的还有接近原版焕肤的“海藻矽针焕肤”“阿拉丁焕肤”，模拟小气泡、酸类剥脱的“雪花焕肤”“木乃伊焕肤”“叶绿素焕肤”等。透过现象看本质，各路焕肤妙术的背后，实则是对医美“化学焕肤”的误读误解，智商税尚且可交，但盲目效仿或致烂脸毁容则万万承受不起。

　　紧跟护肤热点，详查学术资料，以抽丝剥茧的态度精修如何科学护肤，“大人要脸”对待护肤很较真，毕竟打造“盛世美颜”的前提是——要脸!

　　“弄粉调朱”的关键——掌眼!

　　一年间有360天都在推陈出新的“彩妆界劳模”colourpop，本以为在官方旗舰店即可拔草正品，却聪明反被聪明误地入坑山寨出品;入驻商场店铺的畅销彩妆品牌3ce，尽管颜色和质地八分相似，但本质却与本尊有着云泥之别，且盗版还比正版贵上三分……探究其中奥妙，都在“商标”二字。一入美妆深似海，商标抢注规则在前，无论国际大牌美妆、还是小众潮牌单品，入驻国内市场就要懂得“入乡随俗”，稍失先机就会让山寨品牌抢得商机。

　　如何在鱼龙混杂之中明察秋毫?如何于大牌平替之间求仁得仁?理论知识+操刀实践，除动用各学科知识深探美妆基底，更巧借Google地图、工商执照查询等公开外力手段，理智面对假洋牌真伪造的品牌故事，“东八区区花”乐为弄粉调朱的各位仙女——掌眼!

　　“窈窕身姿”的基础——走心!

　　神奇甩肉功效、专人监督节食、常伴激励法则、偶有激将之术——这就是火爆一时的代餐和酵素减肥疗法。究其根本，不过是将食品级、保健级的产品新瓶装旧酒，让广大减肥塑形的女同胞饱受“食不果腹”的辛苦之外，还能心甘若怡的为之付高额费用。而深信于此的粉丝们，轻则付出了“智商税”的金钱代价，重则低血糖、内分泌失调、甚至被推进了ICU。

　　由表及里，由此及彼，“撸铁一姐”花式拆解减肥焦虑，不止于成分分析、套路揭秘，还广泛汇集副作用案例，更对其背后产业链条深刻剖析。爱美之心，人皆有之，而美之形态，则环肥燕瘦，可求窈窕身姿，但请务必——走心!

　　除了上述专注美妆、形体的“大人要脸”、“东八区区花”、“撸铁一姐”等科学扫雷大号外，新氧还赋能新媒体矩阵闭环式布局，倾力打造发现美、感受美、传递美的美学综合自媒体。从视觉心理、社会历史、大众心理、数理科学等层面分析美、归纳美的“新氧美学院”，就以其技术流的讲美之道，培养了一大批审美能力超强的铁粉用户，培养理智科学的审美观，从根源杜绝变美骗局，并深得众多艺术生、美术生、美学从业者的青睐。

　　作为在线医美服务顶级流量平台，新氧将新媒体矩阵定位为其业务模式中的重要一环。经多年深耕发展，新氧美学院“懂审美的氧叔“、专注分享网络红人“颜值可以磕，三观必须正”的美少女挖掘机、“国货少女“涂敢敢等新氧新媒体在用户和行业间的影响力早已不容小觑。据新氧于5月18日发布的2020年第一季度财报显示，截至2020年2月，新氧新媒体矩阵形成包括7个微信公众号、16个微博帐号、15个视频专栏在内的MCN矩阵，内容覆盖医美、护肤、健身、美妆等领域，目前全网浏览量已超过11亿次。

　　在这个宣扬着“颜值即正义”的时代，追求美的脚步永不停歇，但追求美的路径大可不必荆棘。新氧新媒体矩阵在“颜值经济”催生的庞大医美市场之中，敢为人先揭露行业乱象，让消费者免于乱象之困，并躬身力行，为行业规范有序发展尽己之力。回归“美”的本质，即是求“真”求“善”，新氧如此，期待行业亦如此。